지역 이름이 들어간 질문에서 AI는 무엇을 인용합니까? — 지역 질문 답변 1,683건 비교

「부산 음주운전 변호사」, 「강남역 피부 시술」처럼 지역 이름을 넣어 묻는 질문에 AI가 무엇을 근거로 답하는지 측정했습니다. 검색 결과라면 지도와 업체 목록이 먼저 떠오르지만, AI 답변의 출처 목록은 구성이 달랐습니다. 지역 이름이 들어간 질문 576개의 답변을 같은 회사의 지역명 없는 질문과 비교해 출처 종류, 제목에 지역 이름이 들어간 글의 비중, 회사 언급을 정리했습니다.

지역 이름이 들어간 질문은 얼마나 됩니까?

측정한 질문 4,212개 가운데 576개(13.7%)였고, 답변으로는 20,961건 가운데 1,683건(8.0%)이었습니다. 업종별로는 의료 283개, 법률 263개, 기타 29개, 보험 1개였고 증권 질문에는 지역 이름이 없었습니다. 의료 질문은 대부분 「강남역」을 넣은 피부 시술 질문으로, 한 의료기관의 측정 질문이었습니다.

질문의 형태는 「천안 특수상해 변호사의 도움을 받으면 피해자 합의가 더 수월한가요?」처럼 지역 이름에 분야 검색어를 붙인 정보 질문이 많았습니다. 「추천」, 「잘하는 곳」, 「어디」처럼 업체를 찾는 표현이 들어간 질문은 107개(18.6%)였고, 나머지 469개는 처벌·비용·절차·시술 효과를 묻는 질문이었습니다. 지역 이름만 바꾸고 나머지 문장이 같은 질문도 24묶음 59개 있었습니다.

AI는 지역 질문에 지도·플레이스를 인용합니까?

거의 인용하지 않았습니다. 지역 질문 답변의 인용 출처 7,189건 가운데 지도·플레이스 페이지는 20건(0.3%)이었고, 네이버 플레이스 17건과 구글 지도 3건이었습니다. 지도·플레이스를 한 건이라도 인용한 답변은 출처가 표시된 답변의 0.2%였습니다. 업체를 찾는 표현이 들어간 질문 107개의 답변에서도 지도·플레이스 인용은 없었습니다.

질문 대부분이 위치보다 처벌 기준, 비용, 시술 효과 같은 정보를 물었다는 점이 함께 작용했을 수 있습니다. 또한 이 측정은 출처 목록에 표시된 인용만 센 것이어서, 답변 화면에 따로 나오는 지도나 업체 카드는 포함되지 않았을 수 있습니다. 「지역 질문에서 지도 정보가 쓰이지 않는다」가 아니라 「인용 출처로 표시되는 일은 드물다」로 읽어야 합니다.

지역 질문의 답변은 어떤 글을 인용합니까?

질문과 같은 지역 이름을 제목에 담은 글이 많았습니다. 지역 질문 답변의 인용 출처 가운데 28.4%가 질문의 지역 이름을 제목에 담고 있었습니다. 같은 회사의 지역명 없는 질문 답변에서는 어떤 지역 이름이든 제목에 들어간 출처가 8.7%(회사 구성 가중)였고, 9곳 모두 지역 질문 쪽이 높았습니다. 출처가 표시된 지역 질문 답변 1,357건 가운데 53.9%는 이런 출처를 한 건 이상 인용했습니다.

출처: OptiGEO 측정. 같은 회사 9곳의 인용 출처(지역 질문 7,076건, 지역명 없는 질문 15,176건) 기준입니다. 회사마다 질문 수가 달라, 지역명 없는 질문의 비중은 회사별 값을 지역 질문의 회사 구성에 맞춰 가중 평균했습니다. ‘9곳 중 높음·낮음’은 지역 질문의 비중이 지역명 없는 질문보다 높은 회사 수와 낮은 회사 수입니다. 해당 회사 사이트와 지도·플레이스(각 1% 미만)는 표에서 뺐습니다.

지역 질문의 답변은 공공기관 출처가 18.5%에서 13.1%로 낮았고, 블로그·카페 출처는 14.6%에서 17.9%로 높았습니다. 회사별로 보아도 9곳 가운데 7곳이 같은 방향이었습니다. 법률사무소·의료기관 같은 그 외 사이트의 비중은 회사에 따라 방향이 갈려 전체로는 비슷했습니다. 지역 질문 전체 기준으로 질문의 지역 이름을 제목에 담은 비율은 주요 출처 종류 가운데 블로그·카페가 50.4%로 가장 높았습니다.

업종에 따라서도 차이가 컸습니다. 법률 지역 질문의 답변은 블로그·카페 출처가 25.7%였지만, 의료 지역 질문은 7.3%였고 의료기관과 의료기기 관련 사이트를 많이 인용했습니다. 의료는 측정 질문이 한 곳에 몰려 있어 업종 전체의 경향으로 일반화하기는 어렵습니다. 업종별 출처 구성은 「법률사무소 GEO는 무엇이 다릅니까?」와 「병원 GEO는 무엇이 다릅니까?」 편에서 다루었습니다.

AI마다 지역 질문의 출처가 다릅니까?

다릅니다. 지역 질문 전체 기준으로 네이버 AI는 출처의 46.0%가 질문의 지역 이름을 제목에 담고 있었고, 출처가 표시된 답변의 87.0%가 이런 출처를 한 건 이상 인용해 다른 AI(44.7~50.0%)보다 훨씬 높았습니다.

회사 구성을 맞춰 같은 회사 9곳으로 비교하면 네이버 AI의 지역 질문 답변은 블로그·카페 출처가 56.6%로, 회사 구성을 맞춘 지역명 없는 질문(49.6%)보다 높았고 공공기관 출처는 9.0%에서 4.2%로 낮았습니다. ChatGPT는 지역 이름에 따른 변화가 작았습니다. 네이버 AI의 지역 질문 답변은 276건이어서 비중은 방향을 보는 정도로 해석하는 것이 좋습니다. 네이버 AI의 출처 구성은 「네이버 AI 답변은 어디를 근거로 삼습니까?」 편에서 다루었습니다.

지역 질문에서 회사 언급과 회사 사이트 인용은 어떻습니까?

두 질문 모두 드물었고, 지역 이름에 따른 일관된 차이는 찾기 어려웠습니다. 같은 회사 9곳 기준으로 회사 언급률은 지역 질문 1.4%, 지역명 없는 질문 0.6%였지만, 지역 질문의 언급 23건 가운데 19건이 두 회사에서 나왔습니다. 해당 회사 사이트를 인용한 답변은 사실상 두 회사에서만 나왔고 방향도 반대였습니다. 한 곳은 지역 질문에서 2.8%로 지역명 없는 질문(8.4%)보다 낮았고, 다른 한 곳은 지역명 없는 질문에서는 없었고 지역 질문에서 2.8%였습니다.

측정 대상 전체로 비교하면 회사 언급률이 1.4%와 6.0%로 차이가 커 보이지만, 지역명 없는 질문에는 언급률이 높은 증권·보험 질문이 많이 들어 있습니다. 같은 회사끼리 비교하면 지역 이름 때문에 언급이 줄었다고 보기는 어렵습니다. 업체를 찾는 표현이 들어간 지역 질문 107개의 답변도 회사 언급률이 1.9%에 그쳤습니다. 질문 의도에 따른 언급 차이는 「추천을 묻는 질문과 방법을 묻는 질문에서 회사 언급은 얼마나 다릅니까?」 편에서 다루었습니다.

지역 질문에 대비한 글은 어떻게 준비합니까?

지역 이름과 그 지역에서만 의미 있는 정보를 함께 담은 글을 준비하는 것을 권합니다. 이번 측정에서 지역 질문의 답변은 질문과 같은 지역 이름을 제목에 담은 글을 자주 인용했고, 해당 회사의 사이트가 인용된 경우는 인용 출처의 1%에도 못 미쳤습니다.

지역 이름만 바꾸고 고유한 내용이 없는 페이지를 여러 개 만드는 방식은 피해야 합니다. 구글 검색 센터의 Google 웹 검색의 스팸 정책 문서는 특정 지역이나 도시를 겨냥한 여러 페이지로 사용자를 한 페이지로 유도하는 것을 도어웨이 악용의 예로 듭니다. Google 비즈니스 프로필 고객센터의 Google에서 지역 검색결과 순위를 높이기 위한 도움말은 지역 검색결과가 주로 관련성·거리·인기도로 정해진다고 안내하고, 완전하고 자세한 비즈니스 정보를 제공하라고 권합니다.

예를 들어 여러 지역에서 상담하는 법률사무소라면 지역별 페이지에 관할 법원과 검찰청, 그 지역에서 처리한 사건 유형, 상담 장소와 찾아오는 길을 적습니다. 다른 지역 페이지와 문장만 바꾼 것이 아니라, 그 지역 의뢰인에게 필요한 정보가 실제로 다른지 확인하는 것이 출발점입니다. 의료기관이라면 해당 지점의 진료 시간, 보유 장비, 담당 의료진처럼 지점마다 달라지는 사실을 적습니다.

이 글은 2026년 6월 1일~10월 18일 OptiGEO 측정 결과를 바탕으로 작성했습니다(2026년 11월 4일 기준).

참고 자료

• Google 검색 센터 — Google 웹 검색의 스팸 정책
• Google 비즈니스 프로필 고객센터 — Google에서 지역 검색결과 순위를 높이기 위한 도움말